老字号数字体验馆

广东宏兴集团股份有限公司注册商标“宏兴”于1996年、2006年分别被原中华人民共和国国内贸易部和中华人民共和国商务部认定为“中华老字号”。“宏兴”这块金字招牌，是靠企业自身重视发展，对传统名牌中成药的传承和新产品的研发上。公司下属宏兴制药厂、宏兴中药饮片、宏兴保健品厂三个生产实体，其中核心企业宏兴制药厂主要生产、销售蜜丸、片剂、口服液、 散剂、颗粒、糖浆等10个剂型，持有药品批准文号197个。其中丹田降脂丸、滋肾宁神丸、参七脑康胶囊等3个品种曾为国家中药保护品种；丹田降脂丸、心灵丸、滋肾宁神丸、参七脑康胶囊、复方鹧鸪菜散、调经白带丸、保和口服液等14个品种为全国独家生产品种，产品行销全国及东南亚等国家和地区；先后有30多个产品分别获国家级、部级、省级“优质产品奖”、“优秀新产品奖”和“科技进步奖”等100多项荣誉：心灵丸荣获“优质产品金质奖”及“长城国际金奖”；丹田降脂丸和通窍益心丸获国家科技进步奖；“产后补丸秘方”、“调经白带丸秘方”、“舒筋活络丸秘方”被评为广东省岭南中药文化遗产；川贝止咳露、宝儿康散，分获广东省科技成果产品奖和优秀儿童用品“四新”产品奖。

公司是“高新技术企业”、“省级企业技术中心”企业，连续三十五年被广东省市场监督管理局评为“广东省守合同重信用企业”；拥有“宏兴”、“大娘巾”、“宏兴栈”、“湘子桥牌”等国内外多个注册商标，其中，“宏兴”纳入“2020年度广东省重点商标保护目录”，在国内，具有很高的知名度；公司拥有发明专利、实用新型专利、外观设计专利等57项，其中发明专利“一种治疗冠心病、心绞痛、心律失常的中药组合物及其制备方法”获得第二十一届中国专利优秀奖。

现阶段，公司一方面通过积极发掘“老字号”悠久的历史文化积淀，打造强势品牌，弘扬品牌文化；另一方面追求现代品牌的规模效应，加大科技含量，规范技术生产流程，发挥连锁优势。通过品牌建设，致力做好“老字号”文章，不断推进产业升级和产品创新，丰富产品品牌，充分发挥自身的品牌、文化优势，积极开拓市场，同时，通过加强与媒体合作，提高企业的公众形象，让消费者更多地了解“宏兴”，“宏兴”这一中华老字号一定会更加光辉夺目。

广东宏兴集团股份有限公司是粤东地区唯一一家“中华老字号”制药企业，公司始创于清康熙年间（1662年），位于“岭海名邦，海滨邹鲁”古城——潮州，是由“大娘巾卫生馆”、“宏兴药行”（天和堂）、“紫吉庵”（长春堂）合并沿革而来，至今已有三百多的历史，积蓄了深厚的中药制药历史底蕴。制药神圣、诚信为先，是中华老字号“宏兴”的诚信观，是其长久不衰的力量源泉。

“怀山之水，必有其源；参天之木，必有其根。”宏兴有三个“根”：

第一个“根”：康熙元年（1662年）南粤民间声名卓著的“大娘巾卫生馆”。该馆以治疗妇科病见长，其方出自宫廷，调配出的“宁坤丸”、“调经丸”等独家系列妇科中药疗效显著，至今在东南亚仍颇具影响，福泽患者。

第二个“根”：19世纪中叶清末南粤人肖镜湖在潮州创建的“天和堂”，后称“宏兴栈”，民国二年（1913年）经集资扩股，易名“宏兴药行”，以制售中成药和中药材为主。其产品销售范围由开始的潮汕地区一带逐步扩展到东南亚；知名产品有参茸卫生丸、乌鸡白凤丸、十全大补丸、虎骨木瓜酒、鹧鸪菜散等。

第三个“根”：由长春堂第三代传人陈振绪于1942年创办的紫吉庵药店（其前身为长春堂药店）。该店以产售“吉星”牌儿科药品为主，为宏兴留下了系列儿科名药。知名产品有保婴丹、惊风散、回春丹、七厘散等。

1956年，“大娘巾”卫生馆、“宏兴药行（天和堂）”、“紫吉庵（长春堂）”合并，组建成“潮州市公私合营宏兴制药厂”，厂址在“宏兴药行”（1957年迁至太平路502号），融合三家医馆(药店)的长处，在中成药尤其是妇科用药、儿科用药方面实力大增。

二十世纪中期，“宏兴制药厂”转为地方国营企业，在党的政策指引下，企业发展突飞猛进，单一企业却一直充当着潮州市的四大支柱产业之一。上世纪末，宏兴制药厂在广东省内率先实行股份制改造，组建“广东宏兴集团股份有限公司”，步入“中国100家最大医药工业企业”行列，以崭新的面貌跻身于全国医药行业之林。

2011年底，广东太安堂药业股份有限公司通过股权收购方式，成为宏兴集团的控股股东，并投资在潮安区潮州高铁新城东山湖现代产业园建设宏兴集团产业基地，该项目占地约一百多亩，于2016年已建成宏兴集团属下“宏兴制药厂、宏兴中药饮片厂、宏兴保健品厂、集团研发质控中心以及公用工程”等配套设施，引进、安装了自动化、智能化生产线，有效地提高宏兴现代化制药水平，使宏兴集团驶入发展快车道。

宏兴的企业文化是在传承中发展，以“宏扬国粹、兴功造药”为企业文化理念，传承发展岭南中医药文化。传承先人药德，坚持“诚信为本”，恪守“良心做药”的行为准则。

宏兴至今还保存着一百多枚历史老印章，这些印章有商标、广告、药理说明，图文并茂，图清文简，醒目易认。这些印章代表了当年宏兴人是怎样重视药品质量，体现了当年老字号的“真材实料、顾客第一”的经营理念，同时也充分表达了宏兴人的敬业精神。

一提起“宏兴”，很多长辈都会自觉地将宏兴制药与三十年代遍布潮汕、上海滩以及东南亚的宏兴“鹧鸪菜散”广告联系在一起。1949年前，在《上海人家》的电影中，宏兴“鹧鸪菜散”还成为其中的一个重要情景。在香港的街头，也不乏宏兴“鹧鸪菜散”的广告牌，这见证了当年宏兴人的经营理念和超前的宣传意识。而在上世纪八十年代，宏兴“鹧鸪菜散”广告更是家喻户晓，该产品销售供不应求，长盛不衰，演绎了百年传奇。但宏兴鹧鸪菜散之所以知名，不仅仅是广告发挥着它的宣传效应，关键是靠其内在的过硬质量和科学的配方，倾注了宏兴人一个世纪的制药心血，体现了宏兴人恪守“良心做药”的企业文化理念。这也见证了宏兴老字号运用自己独有的企业文化去营造品牌，宣传品牌，弘扬品牌的发展历程。

从这数百年的发展历程中，不难看出：作为岭南中医药文化的代表，宏兴制药在其三百多年的发展历程中积累了深厚的文化底蕴。“一路在沉淀、一直谋发展”，这就是宏兴制药一直以来的发展思路。